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¿Cómo afecta el mercadeo la percepción del producto respecto al género?

Aunque existen algunas entradas que hablan del tema, nada como la imagen en movimiento para preguntarse ¿Cómo afecta el mercadeo, —segregacionista— la percepción del producto respecto al género? La imagen, la apariencia, lo que debo ser y no ser, lo que debo parecer, lo que debo proyectar. Esto y más lo hacemos en ocasiones sin plena conciencia. Recordemos que la rutina tiene consecuencias negativas para nuestra vida social.

Solo hay que ver y recordar cómo las creativas agencias de mercadeo nos llevan unos 50 años atrás para seguir comprando.

Latinoamérica víctima del mercado diferenciado

Para nadie es un secreto que gran parte de nuestra cultura material en Latinoamérica ha sido determinada por influencias capitalistas y de mercado desde Europa y desde Estados Unidos. Colombia no es para nada la excepción. Es necesario establecer desde dónde y cómo han sido dichas influencias. Solo hay que dar un vistazo a la oferta de cine comercial en la cartelera para darse cuenta que un alto porcentaje de cine proviene de la máquina hollywoodense. De otra parte y en forma similar consumimos televisión por cable donde la oferta mayoritariamente es de series televisivas provenientes también de Estados Unidos. Entonces, si dos de los medios masivos más influyentes y determinantes en la forma de consumir provienen de allí, ¿Cómo es la influencia hacia nuestra cultura material y la expectativa de esos consumos?. Los juguetes y productos dirigidos a bebés, niñas y niños, adolescentes y jóvenes no son la excepción. Desde que tengo uso de razón, y desde que tengo uso de razón propia — es decir hace muy poco en realidad — puedo darme cuenta en retrospectiva que los juguetes, objetos de deseo, provienen de la cultura de los Estados Unidos. Ahora bien, en un mundo globalizado, donde compañías como Fisher Price, Mattel y Lego compiten por porciones mayores del mercado, no es raro que los juguetes de nuestras actuales y futuras generaciones provengan de esas compañías. No son las mismas líneas las que producen en México para Estados Unidos y Latinoamérica que las que producen en Oriente para otras porción del mundo, de las que diseñan y comercializan en Europa.

Ya había comentado de la desafortunada estrategia de Lego para atrapar el mercado de las niñas en Retrogrados con el paso de los años. Pues bien hay que comparar esa forma de mercadear con está otra alternativa, dirigida al público francés. Gran diferencia. El tema no es tan fácil, pero me atrevo a decir que la sociedad europea está mejor preparada para exigir y procurar objetos y productos que estén más en la línea de los derechos, de la no discriminación y de la no segmentación de mercados por género o por sexo.

Juguetes de construcción para todas y todos

GoldieBlox and The Builder’s Survival Kit

Foto: busy-mommy.com

Goldieblox Princess Machine es una propuesta de la ingeniera Debbie Sterling que en Octubre de 2012 sometió su idea a consideración de los aportantes en el sitio Kickstarter. Recordemos que Kickstarter es un sitio web de financiación en masa para proyectos creativos con aportes de micromecenazgo (en inglés crowdfunding). Pueden ver parte de los bocetos originales y los modelos funcionales previos allí.  GoldieBlox: The Engineering Toy for Girls logró obtener 286 mil dólares de los 150 mil que había solicitado inicialmente. Debbie Sterling proponía una alternativa en la oferta de juguetes para niñas, trasgredir con algo diferente, funcional y ante todo inspirador, que rompiera con los tradicionales juguetes dirigidos a las niñas, principalmente en edades entre los 7 y los 10 años, periodo en la que se desarrollan capacidades motrices combinadas  (fina y gruesa). Es la edad en la que se recomiendan juguetes de construcción, donde el reto sea armar, desarmar y recomponer los elementos del juego, siguiendo instrucciones o planteando otras formas posibles.

Tal vez recuerden el comercial del año 2013 que causó furor en las redes sociales al ser compartido por muchas personas inconformes frente a la oferta sexista de juguetes de construcción.

Tiempo después cuando uno pregunta, la gente no recuerda ni la marca, ni el nombre de la ingeniera, ni tampoco dónde lo vio. Ahora lanzan otro video que se opone a lo establecido.

Este es el tipo de cosas que las personas sensibles al tema deberíamos mantener en mente. El juguete o caja de construcción también incluye un libro interactivo, un manual de instrucciones y un juego para consoladas de video. http://www.goldieblox.com se ha convertido en una alternativa, no puedo afirmar que sea la única, pero de momento no conozco nada similar. Ofrece una serie de kits de construcción para niños y niñas que se convierten en alternativa a la hora de pensar en obsequios, sobre todo aquellos que impongan retos creativos e interesantes.

Original GoldieBlox prototype
Original GoldieBlox prototype

Foto vía: Kickstarter

La conferencia de Inspiring the next generation of female engineers: Debbie Sterling at TEDxPSU